Mesurer un chantier SEO sans se perdre dans les chiffres

Le référencement de 2007 se jouait sur des forums et des fils de discussion entre passionnés. Vingt ans plus tard, il se négocie sur des plateformes et se mesure à des flux algorithmiques que personne ne contrôle entièrement, à commencer par Google Discover. Julien Jimenez, consultant SEO basé à Lyon, a traversé les deux époques sans changer de métier.

Le forum comme salle de rédaction, l'agence comme atelier

Un positionnement gagné sur les forums, en 2007

Sous le pseudonyme Korleon, porté par son blog korleon.fr puis par les comptes Twitter @korleon38 et @KorleonKBiz, il évolue dans un SEO où la petite communauté se retrouve dans les forums et les échanges directs entre praticiens plutôt que dans des tableaux de bord partagés. Dès 2007, il positionne des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google, une performance qui tient alors surtout du maillage manuel et de l'entraide entre webmasters, bien avant les mises à jour algorithmiques massives que Google déploiera plus tard. Il a commencé très jeune : vers 28 ans, il comptait déjà une douzaine d'années dans le métier. Julien Jimenez se présente comme consultant SEO indépendant depuis 2009, et sera reçu plus tard au podcast de Laurent Bourrelly, consultant SEO actif depuis 2004 et figure ancienne de la même communauté. Il dit n'avoir "connu qu'une seule activité, le web".

Korleon'Biz, une agence bâtie salarié par salarié

Il fonde Korleon'Biz au début des années 2010. Le premier salarié rejoint la structure en 2013 ; l'équipe compte une dizaine de personnes en 2016, en grande partie à distance, réunie régulièrement lors de séminaires. Parmi les références citées : CuisineAZ et 1001Pharmacies. Le recrutement de référenceurs qualifiés n'est déjà plus une évidence à cette période : "En tant qu'agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi", confie-t-il à e-works.fr, misant sur la formation interne et l'embauche de juniors motivés plutôt que sur des profils déjà formés. Le processus reste rapide, parfois bouclé en moins de 24 heures entre le premier échange et la décision d'embauche.

De la plateforme au flux algorithmique

NextLevel.link, le netlinking à l'échelle

2018 marque un changement d'échelle avec le lancement de NextLevel.link, une plateforme de netlinking. Les chiffres mis en avant par la plateforme évoquent plus de 20 000 sites utilisateurs et environ 2 millions de liens orchestrés au total, un volume qui n'a plus grand-chose à voir avec l'échange manuel de backlinks pratiqué quinze ans plus tôt sur les forums, même si un chiffre affiché par l'éditeur d'une plateforme se lit toujours avec une marge de prudence. Le netlinking reste sa signature, mais la logique a changé : il ne s'agit plus de convaincre un webmaster après l'autre, mais de faire tourner un système où l'offre et la demande de liens se rencontrent directement, sans négociation individuelle à chaque insertion.

Google Discover, un terrain plus récent

Ses spécialités actuelles couvrent l'audit SEO complet, qu'il présente comme un audit "360", le SEO technique (vitesse, indexation, balisage) et la stratégie de contenu. Google Discover occupe une place à part : il compte parmi les rares spécialistes français de ce flux, qui pousse du contenu vers les mobiles sans dépendre d'une requête tapée par l'utilisateur. Le canal reste volatil, avec des variations de trafic que les leviers SEO classiques n'expliquent pas toujours, ce qui en fait un sujet de spécialiste plutôt qu'une compétence généraliste. Sa méthode se décline en trois étapes :

• audit et stratégie ;
• mise en œuvre ;
• croissance mesurée.

Cette spécialisation alimente aussi son activité de conférencier. Le 7 avril 2023, il intervient à Webisland, à la Warehouse de Nantes, avec une conférence intitulée "La ténacité au service de la passion". Il est aussi de la scène de SEO By Night, à Orléans, un 13 avril, aux côtés de Romain Miikula pour la séance de questions, et propose par ailleurs des formations SEO. Sur LinkedIn, son profil compte quatorze recommandations signées par des professionnels du secteur.

Pour aller plus loin, consultez Julien Jimenez.